Skip to content Skip to sidebar Skip to footer

Menuju Dunia Baru Tanpa Cookie Apakah Google Akan Menghapus Cookies?

Cookie adalah file yang dibuat oleh situs web yang Anda kunjungi. Cookie membuat kegiatan online Anda jadi lebih mudah dengan menyimpan informasi browsing.

Dengan cookie, situs membuat Anda tetap login, mengingat preferensi situs Anda, dan memberikan konten lokal yang sesuai dan relevan dengan Anda.

Bagaimana Sistem Cookies Di Masa Mendatang?

Kedepanya Kontrol Data Ditangan Konsumen :

  • Dulu data konsumen disadap dan di manipulasi secara ilegal
  • Dengan third party cookies dihapus, Konsumen yang menentukan apa,mana dan kepada siapa datanya boleh di share
  • Profiling konsumen secara behavioral kedepan dilarang.
Yang Harus Dilakukan Fokus Zero dan First Party Data :

  • Kosekuensi Pelarangan Third Party Cookies, maka yang jadi fokus potensial kedepan adalah zero dan first party
  • Yakni data tentang identitas personal dan marketing preferensial 
  • Prasyarat yang harus di penuhi izin dan approval konsumen.
Behavior Kohort atau Circle Sangat Bernilai Strategis :

  • Kedepan konsumen tidak di identifikasi secara segmentatif
  • Tapi di kelompokkan sesuai kesamaan behavior interest
  • Sehingga karakter aspirasi pengalaman traumatis di level kelompok circle kohort jadi informasi bernilai strategis.
Keterampilan Behavior Analysis Makin Mutlak :

  • Blokir Third Party Data memaksa pebisnis harus makin terampil melakukan consumer behavioral analysis
  • Diversifikasi data resources contextual marketing dan integrasi data omni channel potensial jadi subtitusi.
Alternatif Identifikasi Konsumen Device ID dan IP Address :

  • Alternatif subtitusi Third Party Cookies untuk mengidentifikasi konsumen adalah via device ID dan Ip Address
  • Walau sangat akurat device id  dan ip address bersifat anonim sehingga privacy pemiliknya tetap aman dan tidak terlanggar.
Kedepannya Pesan Promosi Nudge Bukan Iklan :

  • Idealnya pesan promo tidak boleh interuptif dan bikin sebal
  • Komunikasi kepada kohort beda dengan kepada individu audiens
  • Termasuk cara hantaran pesan yang lebih pas via Nudge dan Cue
  • Berupa isyarat, gestur yang lebih senyap intim dan personal.
Baca Juga : Cara Custom Domain Blogspot

Para pemasar, penjualan, aktivis branding, pun praktisi komunikasi & awak Media, harap siap siap.Sebentar lagi, kita akan masuk ke dunia yg beda sama sekali: A world without Cookies.

Awalnya, keputusan larangan penggunaan Cookies pihak ke-3 (3rd-Third PartyCookies) oleh Google, Apple, Microsoft dan Facebook, yangg akan efektif di 2023, diasumsikan hanya akan berdampak ke bisnis periklanan digital saja. Sebab, Cookies terkait dg aktivitas browser di platform online Tapi faktanya beda:

Tanpa Cookies, diprediksi 90% aktivitas selling-marketing-branding, ikut terganggu.Pelacakan transaksi-pergerakan Konsumen antar-platform/applikasi, tidak bisa lagi akurat.54% periklanan digital akan terdampak.41% target bisnis akan meleset.Publisher-broadcaster berpotensi akan kehilangan kurang lebih 70% revenue-nya.

Di Amerika saja, perkiraan kerugiannya mencapai USD 10 milyar Larangan penggunaan 3rd-Third Party Cookies, ibarat menyebabkan seluruh bisnis berbasis online, kehilangan arah. Sepetti dipaksa berjalan dalam gelap gulita. Tak saja menghambat value creation. 

Tapi juga merusak akurasi strategi Product-Market-Fit. Selama ini, 3rd-Third Party Cookies memang sangat diandalkan di bisnis online.

  • Misalnya sebagai sarana tracking terhadap behavior pelanggan. Demi menjamin layanan bisa personalized.
  • Meningkatkan user experience. Serta mengoptimalkan pengelolaan promosi yg berkelanjutan.
  • Bagian produksi membutuhkannya agar bisa bikin produk sesuai keinginan pelanggan. Pemasar memakainya dalam mensegmentasi atau menarget pasar Iebih akurat.
  • Bagian penjualan memerlukannya untuk menemukan pasar yang efisien. Sementara divisi Customer Relations menjadikannya sebagai indikator capaian layanan.

Cookies bahkan makin jadi penentu keunggulan, di tengah kondisi pasar yang makin hyper-fragmented, yang dibanjiri produk-komoditi yg saling mirip.

Yang makin memperlebar jurang antara pasokan yg berlimpah, versus permintaan yg cenderung menurun. Lantas, dengan kondisi ketiadaan 3rd-Party Cookies sebentar lagi, bagaimana pebisnis bisa tetap mempertahankan performanya?

Data, sarana apa saja yang bisa dioptimalkan untuk menggantikan 3rd-Third Party Cookies?

Tag #AtlasBehavioralScience

Post a Comment for "Menuju Dunia Baru Tanpa Cookie Apakah Google Akan Menghapus Cookies?"